スポーツビジネスを勉強できるマーケティングブログ

スポーツビジネスを勉強できるマーケティングブログです。島根県出身で現在は相模原市在住。普段はSEをしているSEが将来的なスポーツビジネス参画を目論み、インプットしている内容を記事にしています。

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初心者におすすめのスポーツビジネス/マーケティング本 5選

新型コロナウィルス感染拡大の影響で、自宅での時間が増え、オンラインや書籍で新しく何かを学ぶ機会も増えています。そのなかでも、スポーツビジネスに対する近年の関心向上から、スポーツビジネスを学んでみたい人も多いでしょう。オンラインのセミナー等に参加するにしても、何らかの予備知識があった方がより有意義な時間になります。時代とともに変化していくスポーツビジネスですが、やはり本では時代が変わっても重要で基本的な考え方や知識を学ぶことができます。

スポーツビジネスを学んでみたい方におすすめの書籍を3つご紹介したいと思います。

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スポーツビジネスそのものを学べる本

スポーツビジネスを学ぶにあたって、スポーツビジネスそのものと同じくらい「マーケティング」を学ぶことが重要です。ですが、まずは「スポーツビジネスそのものをとにかく知りたい」という方におすすめの書籍をご紹介します。

スポーツビジネスの"教科書"的1冊 『スポーツビジネス 最強の教科書』

まずは、スポーツビジネスの世界を俯瞰的に学べる1冊です。当ブログでも以前ご紹介しました。

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スポーツビジネスのビジネスモデルそのものや、海外の様々なプロスポーツ・リーグの事例、 メディアやスポンサー、グッズ/用具やスタジアムなど、事業ごとの解説もあり、まさに「入門」としておすすめの1冊です。

 

具体的なスポーツビジネス市場を知りたい方におすすめの1冊 『スポーツの経済学』

 

スポーツビジネスといっても、様々な事業があるなか、市場規模がどれくらいなのか気になりますよね。本書は、元プロ野球選手でもあり、球団ビジネスでも成果を残した小林至氏の著書です。欧米との比較も交えながら、ビジネスモデルの違いや市場規模等について知ることができる1冊です。

 

Bリーグの具体的事例から学ぶ 『稼ぐが全て』

上記2冊を読めば、スポーツビジネスについて何となく全体観は見えてくるでしょう。そうなると、今度は具体的なスポーツビジネスの現場を知りたくなります。

 

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得てして球団やクラブの事例に飛びつきがちですが、プロスポーツの根幹となる「リーグ」や「機構」について学ぶのがおすすめです。その点、プロ野球・Jリーグに次ぐプロスポーツに成長したBリーグの立ち上げについて生々しく書かれた本書を読むと、リーグがどのように運営され、プロスポーツを支えているかが見えてくると思います。

 

マーケティングをスポーツビジネスに活かす本

スポーツビジネスの成功に欠かせないのが、「マーケティング」の視点です。スポーツ業界の外から学べることも多くあるでしょう。典型的なものが「エンタメ」ビジネスのなかで成功している企業のエッセンスを抽出し、スポーツビジネスに活かすことです。その観点でおすすめの本が以下です。

 

テーマパークのマーケティングからマーケティングの真髄を学ぶ 『USJを劇的に変えた、たった1つの考え方 成功を引き寄せるマーケティング入門』

開園当初は順調に入場者数や売上が伸びていたものの、ある時期から伸び悩み、経営危機にまで達していたUSJをP&Gからヘッドハンティングされた森岡氏が再建したプロセスをもとに、マーケティングの真髄を学べる一冊です。余談ですが、テーマパークビジネスとスポーツビジネスは共通する点が非常に多いです。

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 USJが一時転落した原因、その後復活し、むしろ売上がもっと伸びた要因から、スポーツビジネスに活かせるマーケティングの考え方を吸収できます。

USJを劇的に変えた、たった1つの考え方

 

スポーツビジネスはファンビジネス! 『ファンベース』

こちらもスポーツビジネスとは直接関係のない本ですが、スポーツビジネスに関わる人として必読の一冊です。「ファンあってのプロ野球」と言われるように、スポーツ興行において「ファン」の存在は欠かせません。とはいえ、簡単に新規のファンを獲得することはできないので、「コアファン」の存在が重要で、そのコアファンが新しいファンを連れてきてくれます。その考え方を学ぶのにおすすめです。

 

 

 

 いずれも、これからスポーツビジネスを学びたい人にとって有益な本となっています。また、今後も更新・追加していくので、チェックしてみてください!

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